海曙打響實體商業(yè)轉(zhuǎn)型“攻堅戰(zhàn)”
發(fā)布時間：2017-08-14
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今年年初以來，海曙區(qū)商貿(mào)喜訊連連：天一廣場被阿里口碑授予寧波首個“無現(xiàn)金智慧商圈”；銀泰東門店全館升級改造，打造全國首家“黑科技類”購物中心；承擔打通、盤活海曙主力商圈任務的地鐵商業(yè)項目東鼓道也進入了試運營階段。
面對傳統(tǒng)商貿(mào)動力不足、電商沖擊加大的局面，海曙區(qū)厚積薄發(fā)，吹響實體商業(yè)轉(zhuǎn)型“沖鋒號”，在多個領域率先“破冰”，成為全市、全省實體商業(yè)轉(zhuǎn)型的新標桿。
接連“破冰” 商業(yè)走在轉(zhuǎn)型最前沿
省商務廳、省財政廳下發(fā)《關于開展2016年浙江省商貿(mào)流通重點領域試點工作的通知》以來，海曙區(qū)商務局積極組織企業(yè)開展實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級試點工作，重點在商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型和老字號發(fā)展模式創(chuàng)新兩個領域開展工作。
今年年初，海曙行政區(qū)劃調(diào)整后，重新確認了15家商貿(mào)企業(yè)作為實體商業(yè)轉(zhuǎn)型試點企業(yè)，其中，商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型試點企業(yè)9家，新增了杉井奧特萊斯廣場和途眾汽貿(mào)；老字號發(fā)展模式創(chuàng)新試點企業(yè)6家，新增了黃古林工藝品公司。
據(jù)海曙區(qū)商務局相關負責人介紹，目前，《寧波市海曙區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》初稿已經(jīng)完成起草，確定了“一核一心五圈二片”的空間布局。按照提升能級、彰顯特色、轉(zhuǎn)型結構、保障民生四個方面的任務要求，區(qū)商務局將把實體商貿(mào)業(yè)(批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿餐飲業(yè))轉(zhuǎn)型升級工作作為提升能級的首要任務，力爭“十三五”期間使海曙商業(yè)形成以“泛天一商圈”為核心，集士港、高橋為副中心的發(fā)展格局，東西聯(lián)動、南北互促。
百花齊放
區(qū)域聯(lián)動點亮商業(yè)版圖
海曙地處市中心、坐擁三江口，有著得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，以“泛天一商圈”為核心的新型商圈依托龐大的客戶群嘗試轉(zhuǎn)型，擁有深厚文化底蘊的歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)早早邁出了商旅文融合的步伐，以杉井奧特萊斯為代表的近郊大型商業(yè)廣場正成為潛力十足的副中心一員。隨著“泛天一商圈”的打造和海曙實體商業(yè)的轉(zhuǎn)型，海曙商業(yè)正呈現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展的態(tài)勢。
老牌商圈正積極實現(xiàn)“電商化”。今年7月，天一廣場與支付寶口碑合作建立天一智慧商圈管理平臺，總投入超過650萬元。據(jù)統(tǒng)計，目前平臺已有143家商家入駐，支付寶累計交易金額達2.49億元，積累的支付會員數(shù)達89.43萬個，排名全國第10位。與此同時，依托天一廣場的銀泰百貨、蘇寧云商也紛紛“觸網(wǎng)”。銀泰百貨搭建了集喵貨（銀泰網(wǎng)）、喵街（喵街APP）、喵客（微信公眾號）、西選、集貨等O2O應用于一體的網(wǎng)絡，初步實現(xiàn)銀泰零售板塊的互聯(lián)網(wǎng)化；蘇寧云商天一廣場店升級為“云店”。入駐“云店”的方太廚衛(wèi)斥資逾100萬元打造了獨具一格的城市體驗中心。
文化是海曙的獨特名片，文化街區(qū)、旅游景區(qū)背后的商業(yè)價值也不容忽視。目前，天一閣·月湖景區(qū)正加速沖刺5A景區(qū)。天一閣引入了VR觀樓“黑科技”和景區(qū)微信語音導覽系統(tǒng)，月湖公園則搭建了記憶廣場和讀書服務體系，實現(xiàn)科技與文化的共生共榮。鼓樓沿和南塘老街則將發(fā)揮傳播民俗文化的功能，與天一閣、月湖公園攜手組建“泛天一商圈”外圍的“文化帶”。
杉井奧特萊斯的加入和東鼓道的綻放，則展示了海曙擴張商業(yè)版圖的“雄心”。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，杉井奧特萊斯實現(xiàn)銷售額5.58億元，同比增長26.2%，已成為海曙西片區(qū)的商業(yè)“霸主”。建筑面積達30900平方米的東鼓道目前招商已近完成，預計8月底向市民開放。據(jù)介紹，東鼓道將立足東門口、鼓樓兩座地鐵站，借助地鐵的強大引流能力吸引消費者，進一步“改寫”海曙商業(yè)版圖。
未雨綢繆
升級攻堅開啟新征程
據(jù)統(tǒng)計，2017年1月至6月，海曙區(qū)49家汽車銷售企業(yè)銷售額同比下降3%；三江、樂購、歐尚等都出現(xiàn)不同程度的下降。與先進商業(yè)集聚區(qū)相比，海曙的商業(yè)綜合體數(shù)量較少，設施較為陳舊，部分商貿(mào)企業(yè)發(fā)展乏力，結構調(diào)整迫在眉睫。未來，海曙將如何延續(xù)實體商業(yè)升級的趨勢？海曙區(qū)商務局相關負責人表示，海曙將按照省商務廳、市商務委工作安排，著重以試點企業(yè)為引領，形成經(jīng)驗和轉(zhuǎn)型模式，積極引導實體商貿(mào)企業(yè)向體驗式、情景化轉(zhuǎn)型，倡導“商業(yè)+文化”、“商業(yè)+旅游”、“商業(yè)+服務”、“線上和線下”的轉(zhuǎn)型模式，打造精準服務和生態(tài)鏈，提升實體商業(yè)企業(yè)競爭實力。如跟蹤服務天一廣場蘋果旗艦店開業(yè)和銀泰東門店、新華聯(lián)升級改造等。
此外，海曙將繼續(xù)提升“電商換市”的力度，通過電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合激發(fā)實體經(jīng)濟活力。目前，全區(qū)擁有電商市場主體18000家和12萬余名電商行業(yè)從業(yè)人員，上半年實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額54.5億元，同比增長69%。2017年，海曙新引進雷鋒資本、萬紫空間、阿里巴巴跨境電子商務等8家電商企業(yè)，將為實體商業(yè)升級插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。
今日，恒一廣場“無人便利店”開業(yè)，為2017寧波購物節(jié)海曙區(qū)活動開了個好頭。購物節(jié)期間，海曙區(qū)將以“繽紛逸夏·暢購海曙”為主題，通過夏日市集、清涼匯展、繽紛賽事、逸夏音樂、商圈嘉年華、繽紛好禮、網(wǎng)上購物、刷卡抽金條、東鼓道開業(yè)、十大營銷活動評選等十大板塊主題活動，將海曙區(qū)悠久的文化歷史與繽紛多彩的時尚商業(yè)完美融合，激發(fā)市民多樣化、個性化的消費需求。此后，海曙將高擎實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大旗，加快推進西片區(qū)商業(yè)建設，緊抓集士港新天地、威尼斯廣場、城南商業(yè)中心等即將開業(yè)的商業(yè)項目，加強恒一廣場、高鑫廣場等成熟綜合體間的聯(lián)動，打造海曙商業(yè)的新增長極。
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